ماذا تشمل خدمات السيو الحقيقية؟
خدمات السيو (SEO) هي العمل الذي يجعل موقعك يظهر في نتائج بحث جوجل المجانية عندما يبحث زبونك عن خدمتك، ويحوّل هذا الظهور إلى اتصالات وطلبات. الخدمة الجادة لا تُقاس بعدد المقالات أو عدد الكلمات المفتاحية في عرض السعر، بل بما يتغير فعلًا في موقعك وفي أرقام Search Console.
جوجل نفسها، في صفحتها عن الاستعانة بخبير سيو، تذكر ما يمكن أن يساعدك به: مراجعة محتوى الموقع وبنيته، نصائح تقنية (الاستضافة، التحويلات، صفحات الخطأ، استخدام JavaScript)، تطوير المحتوى، بحث الكلمات المفتاحية، الخبرة بأسواق ومدن محددة، وتحسين الظهور في الذكاء الاصطناعي التوليدي. نرتّب هذا في أربعة محاور واضحة:
| المحور | ماذا يُعمل فيه | كيف تتأكد أنه انعمل |
|---|---|---|
| السيو التقني | سرعة الموقع، الأرشفة، خريطة الموقع sitemap، التحويلات، Schema | صفحات «مؤرشفة» تزيد في تقرير Pages في Search Console |
| بحث الكلمات | الكلمات التي يكتبها زبونك فعلًا وفيها نية شراء | قائمة مكتوبة: كلمة لكل صفحة، وليس كلمات عامة |
| المحتوى والصفحات | صفحات خدمات ومقالات تجيب عن أسئلة الزبائن | روابط الصفحات الجديدة أمامك كل شهر |
| السيو المحلي | ملف خرائط جوجل، المدينة والمنطقة، التقييمات | ظهورك في «قريب مني» والخرائط |
ماذا يحدث شهرًا بشهر؟
الشهر الأول: التأسيس. ربط Google Search Console وإرسال خريطة الموقع، فحص الصفحات غير المؤرشفة، إصلاح العناوين والأوصاف المكررة، إضافة بيانات Schema، وبحث كلمات مفتاحية ينتهي بخطة: أي صفحة تستهدف أي كلمة.
الشهر الثاني والثالث: البناء. تحسين صفحات الخدمات الموجودة، ثم نشر محتوى جديد حسب الخطة، مع روابط داخلية بين الصفحات المتقاربة. إذا كان نشاطك محليًا، يُرتّب ملف خرائط جوجل بالتوازي، وشرحنا ذلك في دليل ملف النشاط التجاري على خرائط جوجل.
بعد ذلك: المتابعة والتحسين. هنا تظهر قيمة السيو. كلمة لها ظهور كبير لكن ترتيبها بين 8 و20 تعني صفحة تحتاج تقوية، وصفحة لها ظهور ونقرات قليلة تعني عنوانًا ووصفًا يحتاجان إعادة صياغة. التحسين يأتي من الأرقام، وليس من التخمين.
في مواقعنا نضيف هذا الأساس من اليوم الأول: Schema، خريطة موقع، ملف llms.txt، إرسال الصفحات الجديدة عبر IndexNow، وربط Search Console. ثم يأتي العمل الشهري فوقه.
كيف تعرف أن خدمة السيو تعمل؟
اطلب تقريرًا شهريًا من Google Search Console نفسه، وليس صورًا من أدوات خارجية فقط. جوجل توضح أن الأدوات الخارجية لا تصل إلى بيانات الترتيب الداخلية لديها. التقرير الجيد فيه:
- النقرات: عدد مرات النقر على موقعك من نتائج البحث.
- مرات الظهور: عدد مرات ظهور موقعك في النتائج.
- نسبة النقر CTR: النقرات مقسومة على مرات الظهور.
- متوسط الترتيب: متوسط أعلى ترتيب وصلت له صفحاتك.
- أهم الكلمات المفتاحية التي ظهرت بها، ومقارنة مع الشهر السابق.
- الطلبات الفعلية: اتصالات، رسائل واتساب، نماذج تواصل. هذا الرقم الأهم لصاحب الشركة.
- ما الذي انعمل هذا الشهر بالروابط: صفحات جديدة، صفحات محسّنة، إصلاحات.
إذا كان التقرير مليئًا بمصطلحات بلا روابط ولا أرقام من Search Console، اسأل عن السبب.
ما علامات الخطر في شركات السيو؟
- «نضمن لك المركز الأول». جوجل تقول بوضوح إنه لا أحد يستطيع ضمان المركز الأول، وتحذّر ممن يدّعي «علاقة خاصة» مع جوجل.
- بيع الروابط بالجملة أو تسجيل موقعك في «آلاف محركات البحث». جوجل تعتبر هذه الأساليب غالبًا بلا فائدة، وبعضها يخالف سياساتها ضد السبام وقد يضر موقعك.
- السرية. الشركة التي لا تشرح ماذا ستغيّر في موقعك ولماذا. جوجل تنصح بسؤال الشركة إن كانت ستشارك كل التغييرات وتشرح أسبابها.
- طلب رابط لموقع الشركة من موقعك كشرط للخدمة.
- ملكية الحسابات باسم الشركة. حسابات Search Console وخرائط جوجل يجب أن تبقى باسمك.
ما الأسئلة التي تسألها قبل التعاقد؟
من قائمة جوجل نفسها، مع تعديل بسيط لسوق الأردن والسعودية:
- هل عندكم أمثلة حقيقية على مواقع اشتغلتم عليها؟ (افتحها بنفسك)
- ما النتائج التي تتوقعونها، وفي أي مدة، وكيف ستقيسونها؟
- هل تلتزمون بإرشادات Google Search Essentials؟
- ما خبرتكم بمجالي وبمدينتي؟
- هل ستشاركونني كل تغيير على الموقع وسببه؟
الإجابات الواضحة على هذه الأسئلة أهم من أي عرض سعر.
هل يكفي السيو وحده اليوم؟
البحث تغيّر. جزء من زبائنك يسأل ChatGPT أو Gemini بدل جوجل، والأساس نفسه (صفحات واضحة مؤرشفة تجيب عن السؤال مباشرة) يخدم الاثنين. شرحنا الخطوات الإضافية في كيف تظهر شركتك في ChatGPT وGemini، وخطوات الترتيب في جوجل في كيف تتصدر نتائج البحث.
في هوك ماركتنج بعمّان نشتغل على خدمات السيو للشركات في الأردن والسعودية بنفس الطريقة: خطة كلمات مكتوبة، عمل شهري بالروابط، وتقرير من Search Console. إذا بدك نراجع وضع موقعك الحالي، تواصل معنا.
المصادر
بدك نطبّق هذا على شغلك؟
احكِ لنا عن نشاطك على واتساب، ونرد عليك خلال 24 ساعة بأول خطوة نعملها.